W grudniu, m.in. na Motokillerze, przeprowadzona została ankieta dotycząca postrzegania wybranych samochodów osobowych przez konsumentów. Zgodnie z obietnicą zamieszczam jej wyniki.
Powyższa grafika przedstawia mapę percepcji, która wyróżnia cechy tj. bezpieczeństwo, wysoka klasa, niskie koszty utrzymania, bezpieczeństwo.
Według badanych, najbardziej bezpiecznym i jednocześnie wysokiej klasy autem jest bezapelacyjnie Mercedes-Benz. Zaraz za nim można wyróżnić Audi oraz BMW, które również są markami wysokiej klasy. W grupie tej, znalazł się również Volkswagen, jednak jego pozycja w porównaniu do powyższych konkurentów jest zdecydowanie niższa jeśli chodzi o te dwie cechy.
Patrząc na inne cechy, widzimy wyraźną pozycję marki Alfa Romeo, jako aut najbardziej kobiecych a jednocześnie bezpiecznych. Podobnie jak Toyota, którą jednak nieco bardziej definiuje bezpieczeństwo niż kobiecość. Do tej grupy zaliczamy również Nissana, jednak nie jest to marka mocno kojarzona z kobiecością i bezpieczeństwem jak dwie poprzednie.
Kolejną kobiecą marką jest Fiat, który według respondentów cechuje się również niskimi kosztami utrzymania, podobnie jak Kia.
Skoda to marka postrzegana jako głównie tania w utrzymaniu, natomiast Renault to również auta kobiece.
Ostatnia z marek - Honda, stanowiła największe wyzwanie jeśli chodzi o umiejscowienie jej na powyższej mapie. Jednak analizując dokładnie jej średnią ocen, ankietowani ocenili ją jako markę o dość niskich kosztach utrzymania.
Druga i ostatnia z map percepcji (już za moment przechodzimy do konkretów) przedstawia cechy takie jak: solidność, sportowy charakter, ekstrawagancja i niezawodność.
Marki solidne i niezawodne według badanych do Audi i BMW.
Najbardziej niezawodnym autem jest Toyota, będąca jednocześnie marką solidną, przy czym jak widać na mapie za bardziej solidne uznaje się auta Mercedesa, które też są niezawodne. Nieco niżej wśród tej grupy cech jest Volkswagen oraz Skoda. Fiat, który znalazł się wśród tych dwóch cech, niestety wypada słabo na tle konkurencji, jednak bardziej odzwierciedla go solidność i niezawodność aniżeli ekstrawagancja i sportowy charakter ;)
Autami dość niezawodnymi i ekstrawaganckimi według respondentów są samochody marki Kia.
Zaś najbardziej ekstrawagancką markę uznaje się Alfę Romeo, mającą również sportowy charakter. Inne marki z tej grupy to Honda, Nissan i Renault, jednak tu widać wyraźnie spadkową tendencję jeśli chodzi o postrzeganie tych marek jako ekstrawaganckie i sportowe.
Teraz przechodzimy do konkretów. Już bez zbędnego komentarza, tak właśnie postrzegane są poszczególne marki samochodów osobowych przez Was drodzy respondenci.
Podane na wykresie wartości przedstawiają średnią ocen jaką uzyskała dana marka.
Komentarze